Modegiganten startede med at lancere komplette kollektioner, der er produceret af mere bæredygtige materialer såsom økologisk bomuld, genbrugt bomuld, genbrugt uld, genbrugte PET-plasker og genbrugspolyester i 2012. Det skriver Århus Stiftstidende.
Sara Juel Andersen, der er kommunikationsansvarlig for H&M Danmark, siger, at da de lancerede den allerførste kollektion af mere bæredygtige materialer tilbage i 90’erne, var interessen lav.
I dag arbejder H&M stadig på at skabe mere bæredygtighed blandt andet ved at uddanne designere og indkøbere til at benytte mere bæredygtige materialer.